Første straffesag om greenwashing

Retten i Kolding har afgjort, at Aya&Ida har vildledt forbrugerne med udsagn om miljø og bæredygtighed i deres markedsføring. Derfor skal virksomheden betale en bøde på 140.000 kroner for overtrædelserne.

Forbrugerombudsmanden politianmeldte virksomheden for greenwashing tilbage i november 2024, fordi de bl.a. markedsførte sine drikkeflasker af rustfrit stål med udsagn som ”den bæredygtige drikkeflaske”, ”bæredygtige hverdagsprodukter” og “AYA&IDAs produkter er sunde for dig og for vores planet”.

Udsagnene blev brugt på emballagen, på virksomhedens hjemmeside og på sociale medier.

 Retten i Kolding skriver blandt andet i dommen:

”Tiltalte har under sagen ikke tilstrækkeligt dokumenteret, heller ikke ved oplysningerne fra HOFOR, rigtigheden af de ovenfor nævnte udsagn om, at tiltaltes produkter faktisk er bæredygtige eller har miljømæssige fortrin i forhold til andre tilsvarende og/eller konkurrerende produkter, hvilket strider med kravet i markedsføringslovens § 13 om, at den erhvervsdrivende skal kunne dokumentere rigtigheden af oplysninger om faktiske forhold.”

Ifølge en pressemeddelelse fra Forbrugerombudsmanden er sagen den første afgjorte straffesag ved domstolene om markedsføring af produkter med bæredygtighedsudsagn. Det betyder konkret, at de virksomheder, der tidligere har fået bøder, fx. Mercedes og BMW, har accepteret bøderne, så sagen ikke gik videre til retten.

Danish Crown, der også blev dømt for 'klimakontrolleret gris' var ikke en straffesag, men en civilsag anlagt af Forbrugerrådet Tænk.