Forbrugerombudsmanden politianmelder virksomhed for vildledende miljømarkedsføring

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt drikkeflaskevirksomheden Aya&Ida for siden 2019 at have brugt miljø- og bæredygtighedsudsagn på sin hjemmeside, emballage og sociale medier, som efter Forbrugerombudsmandens opfattelse er vildledende. 

Forbrugerombudsmanden har konstateret, at virksomheden markedsførte sine produkter med række udsagn som f.eks. ”den bæredygtige drikkeflaske”, ”AYA&IDAs produkter er sunde […] for vores planet”, ”900 gange mere miljørigtigt end flaskevand” og ”earth friendly”.

Udsagnene er efter Forbrugerombudsmandens opfattelse “som minimum egnede til at give forbrugerne indtryk af, at de ved at købe Aya&Idas produkter gør noget særlig godt for miljøet sammenlignet med, hvis de køber andre lignende produkter.” Men det er ikke tilfældet, da Aya&Idas produkter ikke har miljøfortrin, der adskiller sig fra tilsvarende drikkeflasker.

“Når virksomheder markedsfører sig med markante budskaber om, at virksomhedens produktion er mindre miljøbelastende end konkurrenternes, skal det naturligvis være korrekt. Ellers er det ikke kun til skade for konkurrerende virksomheder, men også for den grønne omstilling, fordi vi mister tilliden til, at sådanne budskaber er troværdige,” siger forbrugerombudsmand Torben Jensen i en pressemeddelelse.