Log ind Nulstil adgangskode

Annuller
Annuller

Flere annoncører dropper miljøvenlig markedsføring

Flere annoncører dropper miljøvenlig markedsføring Foto: Colourbox
Pia Osbæck
Redaktør Pia Osbæck
Onsdag 25. juni 2025
Andelen af annoncører, der undgår at markedsføre miljøvenlige tiltag, er steget markant siden 2023. Usikkerhed om regler og risiko for sanktioner ser ud til at få flere til at holde igen – selvom bureauernes rådgivning vurderes som markant bedre.

Annoncørerne bliver mere tilbageholdende, når det kommer til at bruge miljøvenlige budskaber i deres markedsføring.

 I 2023 var det 7,4 pct., der undlod at markedsføre virksomhedens miljø- og klimavenlige tiltag. I 2025 er den andel steget til 17,2 pct. Det viser CMO trendanalysen fra MyResearch.

Det er især annoncører med under 20 mio. kr. i markedsføringsbudget, der er blevet mere tilbageholdende. I 2023 anvendte 9,9 pct. af disse ikke miljø- eller klimamarkedsføring. I 2025 var andelen steget til 16 pct.

For annoncører med over 20 mio. kr. i markedsføringsbudget, var det 4,7 pct. der ikke anvendte miljø- eller klimamarkedsføring. I 2025 var andelen steget til 18,6 pct.

Frygt for politianmeldelser og bøder

Udviklingen hænger formodenligt sammen med den øgede opmærksomhed om risikoen for politianmeldelser og bøder for greenwashing og de mange nye regler på området.

Selvom Green Claims-direktivet netop er trukket tilbage, vedtog Folketinget tidligere på måneden en ændring af markedsføringsloven, der betyder strengere krav til virksomheders dokumentation af miljøudsagn i markedsføringen. Desuden kom der i slutningen af 2024 nye anbefalinger fra forbrugerombudsmanden.

Samtidig er der uddelt flere bøder for greenwashing til bl.a. BMW, Mercedes Benz og senest Royal Unibrew, mens SAS er blevet meldt til politiet af Forbrugerrådet Tænk for grov greenwashing.

Bureauer er blevet bedre rådgivere

De virksomheder, der stadig har mod på at markedsføre deres miljøvenlige tiltag, vurderer til gengæld, at bureauernes kompetencer er steget markant. I 2023 og 2024 vurderede henh. 17,1 pct. og 18,3 pct., at bureauernes kompetencer var store eller meget store inden for rådgivning om miljø- og klimamarkedsføring. I 2025 var det tal steget til næsten det dobbelte, nemlig 33,3 pct.

Fakta om CMO trendanalysen

CMO trendanalysen er foretaget af MyRearch i ugerne 20-23 2025. De 151 respondenter, der repræsenterer et samlet dansk marketingbudget på 5,3 mia. kr., er rekrutteret fra MyImage Bureau.

Spørgsmålene om miljøvenlig markedsføring er særskilte spørgsmål, som Bureaubiz har fået med i analysen.  Hele CMO trendanalysen kan læses i BureauTrends, som kan købes her.

Læs også
GRAKOMs adm. direktør, Carina Christensen skal være rektor for Designskolen Kolding
Gyldendal har lanceret Gyldendals Læsedyst – en landsdækkende konkurrence for 7.-10. klasser, der skal styrke læselysten hos børn og unge. Initiativet åbner op for nye muligheder i branchen.