Sådan arbejder Effections kreative afdeling med AI
Effections kreative afdeling er den afdeling, der er kommet længst i arbejdet med kunstig intelligens. Alle i afdelingen er med i den tværgående AI-gruppe, hvor en medarbejder fra de øvrige afdelinger deler erfaringer og viden. Det har skabt et miljø, hvor AI ikke blot er et værktøj, men en naturlig del af den kreative proces.
”Vi finder nærmest hver uge nye værktøjer, som ser interessante ud, men vi går altid lige forbi Nico (Nico Dorfer, der er ansvarlig for at drive generativ kunstig intelligence frem i Effection, red.), inden vi går i gang med dem, så der er overordnet styr på, hvilke AI-værktøjer vi arbejder med,” siger Tonni Brastgaard, 3D- og graphic designer.
Der er dog taget en bevidst beslutning om, at den kreative afdeling har større frihed til at eksperimentere. Det skyldes en erkendelse af, at man ikke kan diktere ét værktøj, men må vælge det rette til hver opgave. I den grafiske verden går udviklingen hurtigt, og det er ikke nødvendigvis muligt at nøjes med at bruge et værktøj, bare fordi det var det, man startede med. I stedet må man hele tiden holde sig ajour og afprøve dem, der virker bedst til de konkrete opgaver.
Arbejdet går hurtigere
Især visuel AI bruges i den kreative afdeling. Det gælder fx retouchering og opskalering af billeder, hvor Midjourney, Gemini og Adobe-pakkens AI-værktøjer har vist sig effektive. Genstande som cykler og skilte foran en butik kan fjernes på få sekunder, og 3D-arbejde er blevet langt lettere, fordi man nu kan uploade billeder og få genereret 3D-modeller på meget kort tid. Animationer, som fx en bog der bladrer, kan nu laves med AI i stedet for at bruge dage på kodning eller på at købe plugins.
”Scripts til fx skilte og excel-ark kan integreres direkte i grafiske programmer, og AI hjælper med at bygge skabeloner til webshops. Vektorgrafik genereres til mønstre og teksturer, og AI kan nu lave 3D-modeller ud fra vektortegninger.
”Moodboards, som tidligere tog lang tid, laves nu hurtigt og bruges især i indledende kundemøder. Indretning af butikker med møbler visualiseres med AI, og Photoshop bruges med nye funktioner til skygger og rendering.
Afdelingen arbejder også med motion graphics, som tidligere blev lavet eksternt.
”Nu kan fx en animation af varm kaffe eller lignende animationer til Digital Signage laves internt med AI. Det sparer både tid og penge og giver mulighed for at levere noget, der tidligere var langt dyrere at producere,” siger Tonni Brastgaard.
Der er dog også overvejelser om rettigheder og kundernes holdning til AI-genereret indhold.
”Nogle kunder ønsker ikke AI-genereret materiale, og det respekterer vi naturligvis,” siger Tonni Brastgaard.
Artiklen blev først bragt i GRAKOMs magasin: Kommunikationsindustrien 4/2025.
