Reklamebureauernes omsætning steg 4,3 pct i 2016
Onsdag 22. marts 2017
For første gang siden 2010 oplever reklamebureauerne fremgang i omsætningen. Det viser nye tal fra Danmarks Statistik. Stigende privatforbrug og bedring i økonomien er med til at trække omsætningen op i den konjunkturafhængige branche.
Omsætningen i reklamebureauerne lå i 2016 4,6 pct. højere end året før. Omregnet til den reale udvikling – altså fraregnet inflationen – var stigningen på 4,3 pct. Samlet beløb omsætningen sig til 9,5 mia. kr.
Det bemærkes, at firmaernes salg ofte bliver revideret løbende, når der kommer nye indberetninger til SKAT, så der kan ske ændringer i de efterfølgende revisioner.
Vendingen i reklamebureauernes omsætning sker efter flere år med faldende omsætning, og opsvinget er endnu i sin spæde fase. Fortsat fremgang i økonomien og stigende forbrug forventes at være med til at forstærke opsvinget.
Det nuværende omsætningsniveau ligger da også 2,1 mia. kr. under den seneste top i 2010, så der burde være mulighed for at indhente noget af den tabte omsætning, i takt med af virksomhederne igen tilfører flere penge til deres markedsføringsbudgetter.
For anden reklamevirksomhed – som blandt andet er opsætning af reklamer – går det også fremad. Fra 2015 til 2016 er omsætningen steget 9,0 pct. Svarende til 8,7 når inflationen fraregnes. Her er der ligeledes tale om en vending efter flere års fald.
Salget inden for reklameplads i medier ser i modsætning til de to andre kategorier ud til fortsat at stagnere. Omsætningen har dog heller ikke oplevet samme nedtur i de senere år. Tværtom har der været en stigende omsætning.
Omsætningen i reklamebureauerne lå i 2016 4,6 pct. højere end året før. Omregnet til den reale udvikling – altså fraregnet inflationen – var stigningen på 4,3 pct. Samlet beløb omsætningen sig til 9,5 mia. kr.
Det bemærkes, at firmaernes salg ofte bliver revideret løbende, når der kommer nye indberetninger til SKAT, så der kan ske ændringer i de efterfølgende revisioner.
Vendingen i reklamebureauernes omsætning sker efter flere år med faldende omsætning, og opsvinget er endnu i sin spæde fase. Fortsat fremgang i økonomien og stigende forbrug forventes at være med til at forstærke opsvinget.
Det nuværende omsætningsniveau ligger da også 2,1 mia. kr. under den seneste top i 2010, så der burde være mulighed for at indhente noget af den tabte omsætning, i takt med af virksomhederne igen tilfører flere penge til deres markedsføringsbudgetter.
For anden reklamevirksomhed – som blandt andet er opsætning af reklamer – går det også fremad. Fra 2015 til 2016 er omsætningen steget 9,0 pct. Svarende til 8,7 når inflationen fraregnes. Her er der ligeledes tale om en vending efter flere års fald.
Salget inden for reklameplads i medier ser i modsætning til de to andre kategorier ud til fortsat at stagnere. Omsætningen har dog heller ikke oplevet samme nedtur i de senere år. Tværtom har der været en stigende omsætning.
Læs også
Lasertryk.dk har de seneste år styrket samarbejdet mellem marketing og salg for at gøre det lettere at skabe relevante kundedialoger, styrke kundeoplevelsen og sikre, at hverken nye eller eksisterende kunder bliver overset.
Hos J&CO begynder salgsarbejdet længe før den første kontakt til kunden. Data fra CVR og digital målretning bruges til at finde emnerne. Derefter følges der op på emnerne. Når kunden er inde, tager et fast flow over, hvor service, opfølgning og mersalg er bygget ind i processen. Samtidig er sponsorering og relationer en vigtig del af forretningsstrategien.