Ny markedsføringslov sendt i høring

Erhvervs- og vækstministeren har den 1. juli 2016 offentliggjort en rapport, som indeholder et udkast til lovforslag til en ny markedsføringslov. Formålet med lovforslaget er ifølge rapporten at forenkle loven samt skabe overensstemmelse med gældende EU-lovgivning.

Følgende ændringer skal fremhæves fra forslaget til den nye markedsføringslov:

- Bestemmelsen om lovpligtig skiltning af organiseret rabat ophæves.

- Garantier skal i fremtiden kun udfærdiges på dansk, hvis markedsføringen er på dansk.

- Erhvervsdrivende må fremover sende elektroniske reklamer til kunder om varer og tjenesteydelser, som ikke svarer til allerede solgte varer til kunden. Uanmodede henvendelser kræver fortsat samtykke fra kunden, men muligheden for at reklamere med andre varer og ydelser udvides.

- Erhvervsdrivende vil fremover kunne rette henvendelse til bestemte personer hos andre erhvervsdrivende ved brug af elektronisk post med henblik på markedsføring af egne produkter, når der er et kundeforhold mellem de to erhvervsdrivende. Der må dog kun fremsendes markedsføring, som har relevans for den pågældende modtagers arbejdsfunktion.

- Reglen om beskyttelse af erhvervsdrivendes forretningskendetegn undergives privat påtale.

- Den nuværende bestemmelse om god markedsføring deles op i to adskilte bestemmelser. Den ene bestemmelse vil regulere god skik mellem erhvervsdrivende samt omfatte forhold vedrørende bl.a. smag, anstændighed, sundheds- og sikkerhedsmæssige forhold. Den anden bestemmelse vil have til formål at beskytte forbrugernes økonomiske rettigheder på markedet.

- Den nuværende bestemmelse om vildledning og utilbørlig markedsføring er i lovforslaget delt op i fire bestemmelser: 1) vildledende handling, 2) vildledende undladelser, 3) aggressiv handelspraksis samt 4) vildledning mellem erhvervsdrivende.

Lovforslaget er sendt i høring.

Hvis forslaget vedtages, vil den nye markedsføringslov træde i kraft den 1. juli 2017.