Ny lov udvider listen over vildledende, grøn markedsføring

Den 27. september 2026 træder en ændring af markedsføringsloven i kraft som følge af et EU-direktiv.

Ændringen udvider listen over former for markedsføring, der altid er vildledende. Det vil bl.a. være vildledende at bruge bæredygtighedsmærker, der ikke er certificeret af en tredjepart eller etableret af en offentlig myndighed, som fx Svanen eller Blomsten.

Det bliver også være vildledende at bruge generelle miljøudsagn, hvis virksomheden ikke kan påvise ’anerkendte fremragende miljøpræstationer, der er relevante for anprisningen’, skriver Forbrugermanden i en pressemeddelelse.

Samtidig bliver det fremover vildledende at markedsføre et produkt som havende en neutral, reduceret eller positiv indvirkning på miljøet ift. CO2, hvis klimafordelen er opnået gennem en klimakompensation uden for produktets værdikæde.

Anbefalinger bliver revideret

Som følge af lovændringen vil Forbrugerombudsmanden revidere sine anbefalinger om virksomheders markedsføring fra 2024.

I pressemeddelelsen gennemgår Forbrugerombudsmanden alle ændringerne i markedsføringsloven pr. 27. september 2026.