Manglende dokumentation af anprisninger

Rockwool A/S, der fremstiller isoleringsmateriale baseret på stenuld, anlagde i 2011 sag mod Papiruld Danmark A/S med påstand om, at selskabet havde overtrådt Markedsføringslovens §§ 1, 3 og 5.

Papiruld Danmark havde i sin markedsføring anvendt oplysninger om stenulds og papirulds isoleringsevne, brandmodstand, genanvendelighed og om priser og arbejdsmiljø, der ifølge Højesteret ikke var tilstrækkeligt dokumenterede. Højesteret udtalte, at ordlyden af lovgivningen, forarbejderne til de relevante bestemmelser samt de bagvedliggende direktiver måtte forstås således, at kravet om dokumentation for oplysninger, der gives i markedsføringen, ikke kan opfyldes blot ved at sandsynliggøre rigtigheden, og at de konkrete krav, der stilles med hensyn til dokumentation af en oplysnings rigtighed, varierer under hensyn til omstændighederne i det enkelte tilfælde.

Papiruld Danmark havde anvendt anprisninger såsom ”miljørigtig” og ”miljøvenlig” uden nogen nærmere forklaring. Derved efterlod virksomheden det indtryk, at Papiruld Danmarks produkter var særligt skånsomme i miljømæssig henseende sammenlignet med konkurrerende produkter. Sådanne anprisninger blev ikke dokumenteret under sagen.

Kilde Højesterets dom af 30. april 2015 i sag 267/2013 (1. afd.).