IKEA trykker opskrifter på bagepapir
Onsdag 16. august 2017
Prisvenlig indretning i samlesæt. Det har gjort IKEA til en uomgængelig succes på snart sagt alle kontinenter. Det er efterhånden en del år siden IKEA indtog køkkenet med elementer, gryder, hvidevarer, kötbullar på pose og gravadlaks i køledisken.
Med hjælp fra reklamebureauet Leo Burnett, udviklede IKEA en kampagne til et fremstød for varehuskædens køkkenprodukter. Ideen var såre simpel. Man ville overføre IKEAs helt særlige trademark, samlevejledningerne, til madlavningen, ved at printe instruktionerne på bagepapir, der ville gøre det til en leg at tilberede en hurtig ret i ovnen. Det var dog ikke ligetil at gøre ide til virkelighed.
Reklamebureauet fortæller om kampagnen på sin hjemmeside, at det var op ad bakke at finde et trykkeri, der kunne trykke på bagepapir med en fødevaregodkendt farve, der var harmløs. Men det lykkedes til sidst at finde en samarbejdspartner, der kunne løse opgaven.
"Cook This Page"-bagepapiret blev trykt i et begrænset oplag på 12.500 fordelt på fire opskrifter og uddelt til kunder i canadiske varehuse. Bagepapiret var revet væk på kort tid.
Trods successen har IKEA endnu ikke optaget "Cook This Page"-produkterne i sit sortiment.
Med hjælp fra reklamebureauet Leo Burnett, udviklede IKEA en kampagne til et fremstød for varehuskædens køkkenprodukter. Ideen var såre simpel. Man ville overføre IKEAs helt særlige trademark, samlevejledningerne, til madlavningen, ved at printe instruktionerne på bagepapir, der ville gøre det til en leg at tilberede en hurtig ret i ovnen. Det var dog ikke ligetil at gøre ide til virkelighed.
Reklamebureauet fortæller om kampagnen på sin hjemmeside, at det var op ad bakke at finde et trykkeri, der kunne trykke på bagepapir med en fødevaregodkendt farve, der var harmløs. Men det lykkedes til sidst at finde en samarbejdspartner, der kunne løse opgaven.
"Cook This Page"-bagepapiret blev trykt i et begrænset oplag på 12.500 fordelt på fire opskrifter og uddelt til kunder i canadiske varehuse. Bagepapiret var revet væk på kort tid.
Trods successen har IKEA endnu ikke optaget "Cook This Page"-produkterne i sit sortiment.
Se mere på Leo Burnetts hjemmeside.
Læs også
Lasertryk.dk har de seneste år styrket samarbejdet mellem marketing og salg for at gøre det lettere at skabe relevante kundedialoger, styrke kundeoplevelsen og sikre, at hverken nye eller eksisterende kunder bliver overset.
Hos J&CO begynder salgsarbejdet længe før den første kontakt til kunden. Data fra CVR og digital målretning bruges til at finde emnerne. Derefter følges der op på emnerne. Når kunden er inde, tager et fast flow over, hvor service, opfølgning og mersalg er bygget ind i processen. Samtidig er sponsorering og relationer en vigtig del af forretningsstrategien.