IKEA trykker opskrifter på bagepapir

Prisvenlig indretning i samlesæt. Det har gjort IKEA til en uomgængelig succes på snart sagt alle kontinenter. Det er efterhånden en del år siden IKEA indtog køkkenet med elementer, gryder, hvidevarer, kötbullar på pose og gravadlaks i køledisken.



Med hjælp fra reklamebureauet Leo Burnett, udviklede IKEA en kampagne til et fremstød for varehuskædens køkkenprodukter. Ideen var såre simpel. Man ville overføre IKEAs helt særlige trademark, samlevejledningerne, til madlavningen, ved at printe instruktionerne på bagepapir, der ville gøre det til en leg at tilberede en hurtig ret i ovnen. Det var dog ikke ligetil at gøre ide til virkelighed.

Reklamebureauet fortæller om kampagnen på sin hjemmeside, at det var op ad bakke at finde et trykkeri, der kunne trykke på bagepapir med en fødevaregodkendt farve, der var harmløs. Men det lykkedes til sidst at finde en samarbejdspartner, der kunne løse opgaven.

"Cook This Page"-bagepapiret blev trykt i et begrænset oplag på 12.500 fordelt på fire opskrifter og uddelt til kunder i canadiske varehuse. Bagepapiret var revet væk på kort tid.

Trods successen har IKEA endnu ikke optaget "Cook This Page"-produkterne i sit sortiment.

Se mere på Leo Burnetts hjemmeside.