Greenwashing: Flere spørger Forbrugerombudsmanden

Antallet af sager om virksomheders miljømarkedsføring faldt i 2025 til 106 mod 162 året før, hvor det var et rekordår. Samtidig bad flere virksomheder gav Forbrugerombudsmanden om at vurdere deres udsagn på forhånd. Nemlig 28 formelle forhåndsbeskeder mod 15 i 2024.

Forbrugerombudsmanden vejledte desuden 68 virksomheder og brancheorganisationer om reglerne for markedsføring af udsagn om produkters påvirkning af klimaet eller miljøet.

Af de 106 sager i 2025, blev 85 oprettet på baggrund af en klage, mens Forbrugerombudsmanden selv tog de øvrige 21 sager op.

Det fremgår af Forbrugerombudsmandens årsberetning, der netop er udkommet.

Tre politianmeldelser

Tre virksomheder blev politianmeldt i 2025 og tre straffesager blev afsluttet med bøder på hhv. 4 mio. kr., 3,5 mio. kr. og 140.000.

Fokus på tekstil og kosmetik

Forbrugerombudsmanden havde i 2025 særligt fokus på kosmetikbranchens og tekstilindustriens miljømarkedsføring: Seks kosmetikvirksomheder er blevet orienteret om markedsføringsloven, og Forbrugerombudsmanden tog tre sager op, som endnu ikke afsluttet.

På tekstilområdet orienterede Forbrugerombudsmanden 15 virksomheder om udsagn som ”bæredygtigt modetøj,” ”miljøvenligt tøj” og brugen af bæredygtighedsmærker i markedsføringen. Forbrugerombudsmanden tog selv syv sager op. Tre af dem blev afsluttet i 2025, herunder den sag, der endte med en bøde på 140.000.

I 2025 udgav Forbrugerombudsmanden flere podcasts om greenwashing, CO2-neutralitet og bæredygtighed, hvor reglerne blev gennemgået.

I Forbrugerombudsmandens årsberetning kan man læse om de sager, der blev behandlet ifm. greenwashing.

Har du brug for rådgivning ifm. markedsføringsret, er du velkommen til at tage fat i Line Vastila Sørensen på lvs@grakom.dk