Årsagen er, at de engelske konkurrencemyndigheder vil sikre sig, at et alternativ ikke forværrer konkurrencen på markedet.
Først hed det sig, at Google ville udfase 3. parts cookies i 2020. Så blev det udsat til 2023 og så igen til 2024. Nu er det – igen-igen – blevet udsat til 2025. Det skriver Adweek.
Baggrunden er, at Google skal samarbejde med Competition & Markets Authority (CMA) i England som arbejder for at fremme konkurrencen til fordel for forbrugerne. Og hos CMA vil man vil være sikker på, at alternativet til 3. parts cookies ikke forværrer konkurrencen på markedet.
Derfor hænger CMA i bremsen for at godkende udfasningen, hvilket efterlader mange i reklameverden med usikkerhed, skriver Adweek.
AI, prispres, stigende krav fra kunderne og kampen for at skille sig ud. Det var nogle af de udfordringer, der fyldte, da knap 80 bureauledere var samlet til Creative Clubs bureaulederseminar i Odense. Budskabet fra oplægsholderne var, at fremtidens værdi i stigende grad skal findes i strategi, indsigt og specialiserede kompetencer.
På et halvt år er andelen af bureauer, der bruger AI til at effektivisere supportfunktioner som økonomi og HR, steget fra 7 til 34 pct. Samtidig bruger flere bureauer AI til at effektivisere deres leverancer til kunderne.
