Google udskyder farvel til 3. parts cookies til 2025
Onsdag 24. april 2024
Årsagen er, at de engelske konkurrencemyndigheder vil sikre sig, at et alternativ ikke forværrer konkurrencen på markedet.
Først hed det sig, at Google ville udfase 3. parts cookies i 2020. Så blev det udsat til 2023 og så igen til 2024. Nu er det – igen-igen – blevet udsat til 2025. Det skriver Adweek.
Baggrunden er, at Google skal samarbejde med Competition & Markets Authority (CMA) i England som arbejder for at fremme konkurrencen til fordel for forbrugerne. Og hos CMA vil man vil være sikker på, at alternativet til 3. parts cookies ikke forværrer konkurrencen på markedet.
Derfor hænger CMA i bremsen for at godkende udfasningen, hvilket efterlader mange i reklameverden med usikkerhed, skriver Adweek.
Læs også
Når hele kunderejsen kan ligge i én samtale med en sprogmodel, får det konsekvenser for brands’ markedsføring. En række bureaufolk står bag et nyt værktøj, der skal håndtere den udvikling og som samtidig ændrer den måde, bureauer arbejder på.
”Jeg tror, at man enten skal forblive et lille bureau og samtidig være megaspecialiseret eller også skal du være mellemstor eller større - hvis du vil levere fullservice bureauydelser til annoncørerne. De små og bredere bureauer vil forsvinde." Sådan siger CEO i Calibrate, Heinrich Thomsen. Han og CEO i Peytz, Laust Jørgensen, fortæller om, hvorfor de er gået sammen med hinanden og med bureaugruppen iO.