Fysiske direct mails står fortsat stærkt i et digitalt marked
Selvom digitale kanaler har ændret reklamebranchen markant, er der fortsat stor tiltro til fysiske direct mails. Det viser en tysk undersøgelse. Mens investeringerne i traditionelle reklamekanaler faldt i 2025 på det tyske marked, fastholdt fysiske direct mails et stabilt niveau. Dermed er fysiske direct mails Tysklands fjerdestørste reklamemedie efter online markedsføring, printannoncer og tv. Det skriver Intergraf i sit nyhedsbrev.
73 pct. af de virksomheder, der bruger fysiske mails i deres markedsføring, angiver at det vigtigste formål er at skabe kundeloyalitet, og 83 pct. bruger fysiske direct mails i kommunikationen med eksisterende kunder.
Blandt de forbrugere, som i undersøgelsen er positivt eller neutralt indstillet overfor fysiske direct mails, læser 87 pct. de fysiske direct mails, mens 66 pct. deler dem med andre i husstanden. Samtidig opbevarer 72 pct. de fysiske breve et synligt sted, så budskabet lever længere.
Forbrugerne nævner især lokale tilbud, rabatkuponer, værdikuponer og vareprøver som de mest attraktive formater.
AI spiller også en rolle i fysiske direct mails
Selvom fysiske direct mails er en traditionel reklameform, betyder det ikke, at moderne teknologi ikke spiller en rolle. 68 pct. af virksomhederne i undersøgelsen bruger AI til tekstproduktion og udvikling af kampagnekoncepter.
Forbrugerne er dog forbeholdne overfor AI. 82 pct. forventer, at AI-genereret reklame bliver tydeligt mærket, mens 65 pct. vurderer, at AI-genereret indhold er mindre troværdigt.
Undersøgelsens resultater peger på, skriver Intergraf, at selvom digitale kanaler og kunstig intelligens ændrer reklamebranchen, har fysisk reklamemateriale stadig unikke styrker, som synlighed, holdbarhed og evnen til at skabe loyalitet.
Fakta om undersøgelsen
Undersøgelsen, Dialogmarketing Monitor 2026, er offentliggjort af Deutsche Post i samarbejde med Statista+. Den er baseret på interviews med 1.500 tyske marketingbeslutningstagere og en spørgeskemaundersøgelse blandt 1.500 tyske forbrugere.
