Det europæiske bogmarked står foran et teknologiskift
Den europæiske bogindustri er under stadig forandring, og årets rapport fra Smithers beskriver et marked, hvor værditilvæksten fortsætter, mens antallet af trykte sider falder. Europæiske bogtrykkerier producerede i 2025 for 7,8 milliarder euro, og markedet forventes at vokse til næsten 8,5 milliarder euro i 2030, selv om den samlede produktion i samme periode falder fra omkring 400 milliarder A4‑sider til knap 357 milliarder. Denne udvikling skyldes ifølge rapporten, at der sælges færre eksemplarer, at oplagene bliver kortere, og at forlæggere reducerer risikoen for usolgte bøger ved at bestille tættere på efterspørgslen.
En af de drivkræfter, der i de kommende år vil forme bogtrykket i Europa, er læsernes præferencer. Print står fortsat for størstedelen af efterspørgslen, mens e‑bøger og lydbøger udvikler sig forskelligt. Lydbøger vokser, mens e‑bøger ikke erstatter den fysiske bog. Sociale medier spiller også en rolle i salget af fysiske bøger, og væksten i BookTok omtales som et konkret eksempel på, hvordan en enkelt viral anbefaling kan udløse store trykordrer.
Rapporten fremhæver også erfaringer fra Sverige. Her blev skoler digitaliseret tidligt, men efter ti år viste internationale undersøgelser, at læsefærdighederne var faldet. Den svenske regering besluttede derfor at investere i trykte læremidler, og rapporten angiver investeringer på i alt 1,185 milliarder svenske kroner i 2023-2025 for at styrke brugen af fysiske skolebøger. Selvom det ikke står i rapporten, blev der også i Danmark indgået aftaler om investeringer i fysiske bøger på 540 mio. kr. samt en fjernelse af bogmomsen, som dog nu er udskudt pga. valget.
Et andet forhold, der påvirker produktionen, er udviklingen i trykteknologi. Offset er fortsat den mest anvendte metode, men digitaltryk vokser og ændrer strukturen i produktionen. I 2020 udgjorde digitaltryk 38,4 procent af værdien, mens rapportens fremskrivning viser, at digitaltryk i 2030 vil stå for 67,3 procent.
Volumen udgør mindre, men værdien stiger, fordi digitaltryk gør det økonomisk muligt at trykke korte oplag og enkelteksemplarer uden samme spild som ved analog produktion. I rapporten fremgår det, at kapaciteterne i inkjet‑teknologi vokser, og at de største leverandører udvikler udstyr, der kombinerer print og efterbehandling i én produktionslinje.
Rapporten kommer med følgende anbefalinger: Trykkerier bør kende deres position i værdikæden og forholde sig til de teknologiske ændringer, der påvirker bogmarkedet. Virksomheder bør følge udviklingen i digitaltryk, automatisering og nye produktionsmodeller og bruge markedsdata aktivt i deres planlægning. Samarbejde mellem trykkerier, forlag og leverandører kan give en stærkere forståelse af ændringerne i produktionen og kan hjælpe virksomhederne med at navigere i et marked, hvor oplagene bliver kortere, teknologierne skifter hurtigere, og kravene til dokumentation øges. Rapporten understreger, at aktører i branchen får de bedste muligheder, når de kombinerer interne analyser med eksterne markedsindsigter.
Hvis du gerne vil have rapporten tilsendt, som også indeholder artikler om de indlæg, der var på konferencen Shaping the Future with Books, kan du kontakte GRAKOMs markedschef Michael Brochmann.
