Danske Byggecentre modtager løftet pegefinger for kønsdiskriminerende reklame

Brancheforeningen Danske Byggecentre indrykkede i Ekstra Bladet en annonce i forbindelse med markedsføring af messen ”BYGGERI’16”. Annoncen indeholdt en letpåklædt kvinde med håndværkerbælte og et skilt med overskriften ”Øl, fliser og fagmekanik”.

Forbrugerombudsmanden har bedt Danske Byggecentre om at undlade at anvende sådanne markedsføringstiltag i fremtiden, idet reklamen fremstod som sexistisk mod kvinder inden for håndværkerfaget, selv om reklamen anvendte humoristiske virkemidler.

Det følger af Forbrugerombudsmandens vejledning om kønsrelateret reklame, at reklamer skal være udformet i overensstemmelse med god markedsføringsskik, således de ikke er egnet til at fremme kønsdiskrimination, herunder ved brug af erotik og nøgenhed som virkemidler.

Forbrugerombudsmandens hjemmeside opdateret 6. marts 2017.