Hvornår må du bruge sammenlignende reklame

Det kan være fristende at bruge konkurrenterne som målestok i sin markedsføring. 

En direkte sammenligning kan gøre et budskab mere tydeligt, mere troværdigt og mere salgbart. Men netop fordi sammenlignende reklame peger direkte på andre virksomheder, deres produkter eller deres priser, er der også større risiko for at træde forkert. Hvis sammenligningen ikke er objektiv, dokumenterbar og loyal, kan den hurtigt blive vildledende, urimelig eller i strid med markedsføringsloven.

Derfor er det vigtigt at kende spillereglerne, før man bruger udsagn som ”bedst”, ”billigst”, ”mest effektiv” eller sammenligner sig direkte med en navngiven konkurrent. På webinaret får du overblik over, hvornår sammenlignende reklame er lovlig, hvilke krav der stilles til dokumentation, og hvordan du undgår, at en stærk kampagne ender som en juridisk hovedpine.

Det får du svar på:
- Hvad man må sammenligne
- Hvilke oplysninger der skal være objektive og dokumenterede
- Hvornår sammenligninger bliver ulovlige

Vi ser på konkrete eksempler fra reklamer og kampagner og giver praktiske råd til, hvordan bureauer kan arbejde med sammenligninger uden at risikere juridiske problemer.

Webinaret afholdes af advokat (H) og partner Søren Wolder fra HortenDahl Advokatpartnerselskab – som er ekspert i markedsførings-, immaterial- og forbrugerret.

Sørens webinarer har NPS fra deltagerne på mellem 70 og 100, og han er kendt for sin pædagogiske tilgang til emnet og brugbare take aways.

Der vil blive rig lejlighed til at stille spørgsmål undervejs.

Målgruppe
Alle der arbejder med marketing- og reklamekampagner.