Brug af varemærker i reklamer

Grænserne for, hvordan man må bruge konkurrenters produkter og varemærker i reklamer, er blevet stadig vigtigere i takt med, at markedsføring i højere grad bygger på referencer, sammenligninger og kulturelle koder, som målgruppen genkender.

Et forkert brug kan udløse krav om erstatning i forhold til varemærkekrænkelse eller vildledende markedsføring – og i værste fald føre til forbud mod kampagnen. Derfor er det afgørende for både bureauer og annoncører at forstå, hvornår man må citere, vise eller nævne andres produkter – og hvornår man reelt udnytter andres brand og goodwill.

På en koncentreret halv time får du en indføring af reglerne krydret med masser af eksempler.

Du får viden om:
- hvorvidt du må vise konkurrerende produkter i reklamer
- hvorvidt man må bruge andres brands, varemærker og kendetegn i markedsføring egne ydelser, produkter og koncepter
- Hvor grænsen går mellem lovlig reference og ulovlig udnyttelse af andres brands og goodwill

Webinaret henvender sig til alle der arbejder med markedsføring.

Webinaret bliver krydret med masser af eksempler, så du bliver klædt på til at lave markedsføring, der ikke er i strid med reglerne.

Webinaret afholdes af advokat (H) og partner Søren Wolder fra HortenDahl Advokatpartnerselskab – som er ekspert i markedsførings-, immaterial- og forbrugerret.

Sørens webinarer har NPS fra deltagerne på mellem 70 og 100, og han er kendt for sin pædagogiske tilgang til emnet og brugbare take aways.

Der vil blive rig lejlighed til at stille spørgsmål undervejs.

Målgruppe
Alle der arbejder med marketing- og reklamekampagner.